文/康小葵
自2005年湖南卫视首先举办跨年演唱会之后，跨年晚会就成了各大卫视的“兵家必争之地”，今年自然也不例外，几大卫视虽然“错峰”播出，但竞争依然激烈。连续看了十几年的跨年晚会，不论是从嘉宾阵容还是节目编排上，追求明星效应，追求大排场，跨年晚会越来越像一场烟火的表演，绚烂之后便是虚无，观众也容易出现审美疲劳。如何保持跨年晚会这一卫视品牌的生命力，也就成了业界共同关注的问题。
2016年对东方卫视来说是全力进击的一年，由《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》等经典喜剧节目构建的喜剧矩阵，从收视和口碑上都表现良好。户外真人秀《极限挑战》堪称现象级爆款，《花样男团》、《花样姐姐》为“花样系列”再填新品，《金星秀》和《八零后脱口秀》两大王牌语言类节目也有很多忠实受众，第四季度的《天籁之战》更是掀起神曲热潮。
从2016年的全年收视表现上来看东方卫视跨年演唱会，东方卫视以0.316排名CSM35城第一，同时首次进入CSM52城前三，成为名副其实一线卫视三国之一。
2017跨年晚会对于东方卫视来说，是一次美好的收官也是一次崭新的开始，为了感谢观众的一路相伴，东方卫视2017“一路一起”跨年盛典主打“观众”和“公益”两个点，将晚会办成一场全民的欢乐盛宴，诠释了东方卫视和观众一路走来紧密在一起的美好寓意。而观众也准确get到了东方的心意，暖心陪伴，微博主话题#东方卫视跨年# 24小时榜top1，疯狂综艺季榜top1，总阅读量达35亿，讨论量达600万。
同时，东方跨年晚会在为观众带来欢乐之余，始终坚守公益初衷，筹备期间就设立了能量榜，为公益加油的活动盛典前一天能量值就破百万。盛典当晚，更是集结本年度备受观众关注的热门明星在现场“为爱而战”，牵动全民力量“一路一起”助力公益。
和观众在一起，从“要你看”到“我要看”
东方跨年为观众奉上年度“热菜”
各家跨年晚会都是“八仙过海各显神通”，根据自身所长端出拿手菜。
例如湖南卫视擅打“青春牌”，就倾力打造鲜肉集结的跨年晚会；而江苏卫视深耕音乐节目，更是坚持清一色的“演唱会”风格；浙江围绕跑男，带来跑男和他们的朋友圈。
虽然2016东方的喜剧路线在观众的心里已经树立了品牌，《天籁之战》也带来了音乐方面的新改变，但是东方卫视的跨年盛典却没有围绕既有品牌再度发力，而是另辟蹊径，将主体从卫视方转到受众方，从观众的角度思量：我要看什么。
在晚会筹备期间，东方卫视就发起调查，看观众喜欢什么。
跨年盛典当晚的明星和几个经典的组合，都是热搜榜上的关注话题和观众的心头所爱。
罗志祥本尊和朱碧石尬舞，唐嫣和罗晋现场发糖，费云清独家专享版本的《大王巡山》，莫文蔚、郎朗、裘继戎跨界合作《一生所爱》，张继科和赵丽颖的搭档，百乐门的演员们喜剧桥段串烧，以及张继科单曲首发，全都“稳准狠”的切中观众嗨点。
微博上#张艺兴东方卫视跨年#赵丽颖东方卫视跨年#等相关子话题总阅读量达5.7亿，讨论量达201万。更值得一提的是，除了前期筹备过程中充分尊重观众意愿，在晚会的现场，也让观众享受了一把“我说了算”的快感。
赵丽颖的粉丝上台与偶像互动，并送上水晶鞋，寓意照亮粉丝和赵丽颖一起追梦的道路。
陈奕迅唱歌前也现场进行了粉丝互动，给了粉丝点歌的超级大福利。
东方卫视跨年承包热搜榜，东方卫视跨年、朱碧石罗志祥同台、张继科赵丽颖、唐嫣罗晋、王菲跨年、赵丽颖张继科牵手等15个关键词登实时热搜，朱碧石罗志祥同台引发热议飙升至第三，赵丽颖张继科凭借跨界合作飙升至第四。
由此可见，东方从主观输出变成满足观众的愿望，让跨年盛典展现出更活跃的生命力。
“综艺游戏”式跨年升级强IP战略布局
在跨年之夜重温全年走过的路
近年来，东方卫视无论是在综艺还是剧场方面都强劲发力。现象级王牌综艺《极限挑战》收视一路飘红，喜剧类综艺也是不断深耕，涌现出一大批精品，如《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》等，形成一连串的喜剧IP链条；而在剧场方面，也是全力打造“精品+IP”的梦想剧场，2016上半年，东方卫视黄金剧场的收视率名列全国卫视排行榜之首，以跨年大剧《芈月传》起头，加上《最美是你》《女医明妃传》《谜砂》《欢乐颂》，均取得了同时段收视第一的佳绩。《欢乐颂》和《微微一笑》等网络关注度也非常高。
因此在跨年盛典上，2016全年的热门IP和人物都登上了舞台东方卫视跨年演唱会，和观众一起回望这一年。
首先东方卫视跨年晚会延续了“综艺剧式晚会”风格，除了主舞台之外，还设置了“梦幻岛冒险王”的游戏舞台，将嘉宾们分成两队进行综艺游戏PK，例如：张继科、张艺兴等人的人体乒乓球赛玩出了新花样。
此番安排是将综艺的“游戏”和“挑战”精神深度融入晚会，使晚会不仅是用来看的，更是用来玩的。
同时跨年晚会深度结合热门影视、综艺IP：《锦绣未央》男女主唐嫣罗晋吴建豪齐齐现身；《极限挑战》中“极限三傻”和“极限三精”代表人物张艺兴和罗志祥再度会师；《天籁之战》中的莫文蔚费玉清献唱、《今夜百乐门》中的喜剧达人加盟。
全民“一路一起”送祝福
东方跨年匠心助力公益
在今年东方卫视跨年晚会上，最值书上一笔的是助力公益，全民“一路一起”送祝福的环节。
晚会现场邀请了很多各行各业的朋友一起说出新年憧憬。其中有新一代长征六号运载火箭的研制团队，他们希望2017年团队能继续努力挑战国家航天事业的难题；SNH48的小女孩们的新年愿望是事业有成，照顾父母；13岁的孝心少年则希望学业有进步和爷爷奶奶身体健康，大家的愿望有大有小，每一个都朴实动人。
不仅如此，东方跨年筹备期间通过微博等渠道发起＃一路一起送祝福＃的活动，所征集到的网友祝福更是登上海户外地标“外滩之窗”大屏，在12点之后通过大屏幕播放，扩大祝福的欢乐半径，真正达到了“共祝愿，众乐乐”的效果。
晚会的最后，东方卫视联合一汽大众送出一千万元的慈善基金，为公益助力。
从观众视角出发，落足点在公益，东方卫视将跨年晚会办得不仅有年味儿，还有人情味儿，让欢笑更有价值，让快乐更有意义，再一次的用心不仅仅给了观众一次大大的惊喜，也让跨年晚会品牌进一步得以提升，保持着强有力的生命力。
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