文/BU 审核/子扬 校正/知秋
在积木玩具领域，乐高可以说是没有对手的存在。凭借着并不算起眼的小塑料积木，乐高风靡全球与全年龄段。
比黄金更保值
乐高的价格可以用昂贵来形容，但即便如此仍有大批人为它“疯狂”。在搭建类玩具市场中，乐高独占69%的市场，优势地位十分明显。
更两人惊讶的是，乐高甚至能比黄金还保值。据俄罗斯国家研究大学高等经济学院公布的一份调查数据显示，乐高的收益情况甚至比黄金还高。停产、限定款乐高更是以10%的幅度，价格不断上涨。
由此不难看出，乐高的强大魅力。
从一块小积木开始
乐高成立于1932年，至今已有89年的发展历史。LEGO这一名字源自于丹麦语的“玩得快乐”。
彼时，塑料制品正是流行的时候。于是乐高迅速抓住机会，推出了塑料搭建类玩具，很快便受到了市场的欢迎。
在此后的几十年里，乐高不断推出更多的品种，不断带给玩家新鲜感。就这样，乐高非但没有被大众厌烦，反而越做越大，甚至从1955年开始不断走向海外市场。
乐高甚至成为了积木玩具的代名词。乐高自己在广告中都如此说道：只有一种积木，能被称作乐高积木。
世界500强企业
虽然在电子时代到来后，乐高一度被电子玩具抢走了风头。但是，乐高及时调整发展路线，靠着内容化、IP化之路再次受到热捧，乐高与哈利波特、星球大战等联名的产品在全球热销。
而且，乐高还会收集粉丝的创意产品方案，并将它做成实品。这样一来，乐高大大拉近了公司与粉丝之间的距离积木搭建，粉丝的热情因此被充分调动。
在多种方案并举之下，直到如今乐高的魅力依然不减。
那些小小的塑料块，在人们手中被拼出各种各种的造型，拼出自己想象中的世界，激发着人们的想象力。想象力与快乐，这或许就是乐高能够经久不衰的原因。
靠着这些小小的积木块，乐高在2018年时登上了世界品牌五百强，赢得了世界的认可。同时，这些小积木还给乐高带来了不菲的利润。
在2021年上半年，乐高实现230亿丹麦克朗（约合人民币36亿美元）营收，实现净利润63亿麦克朗（约合人民币10亿美元），业绩表现很是优秀。
乐高面临新的挑战
不过，如今的乐高也正面临着新的挑战。乐高在全球的统治地位毫无疑问，但是不断涌现的竞争对手，也让乐高感到烦恼。
乐高最大的问题一直都很明显，那就是昂贵。仍有着大片空白的中低端积木市场，给了后来者可乘之机。毕竟，很多用户比起“乐高”这个品牌，更在乎的是产品的价格。
来自中国的积木品牌——布鲁可，便瞄准了这一机会，成功后来居上。据了解，在2014年才创立的布鲁可，如今已经跻身全行业第二位积木搭建，发展势头很是凶猛。
布鲁可的突围并不是靠更低的价格，也有不少自己的创新。譬如，布鲁可推出了大颗粒积木来与乐高所创建的小颗粒积木相抗衡；同时，乐高还打造了原创IP，并且还将中国文化、中国人独有的童年记忆都加入了玩具之中。
由此，布鲁可积木迅速受到大众欢迎。在中国积木市场中，布鲁可已经成为乐高的劲敌。此外，邦宝益智、启蒙等也都是积木玩具领域有力的竞争者，对乐高的市场地位产生了一定的冲击。
面对以上种种新挑战，乐高将如何应对，就让我们拭目以待。
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