小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 （以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾8月报告
一、9月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，9月 消耗格局情况如下：
消耗第一梯队：战争策略、放置、模拟经营品类均下滑。消耗头部品类在9月的消耗占比均出现了环比下降的情况。其中，战争策略品类下滑了1.2个百分点，而模拟经营品类则下滑大约1.3个百分点。对比来看，放置品类消耗占比下滑幅度较低。
进入9月，小游戏市场从暑期档回归到常态，这就意味着一些采用“错峰投放、避其锋芒”策略的产品和品类会回归买量营销常态，进而对头部品类进行挤压。不过需要注意的是，消耗占比的下滑并不意味消耗金额的下滑。
消耗第二梯队：塔防、传奇消耗占比提升，塔防品类消耗占比约为12.64%，环比8月上涨，赛道头部产品《向僵尸开炮》在9月依然保持高增长，排名消耗增长榜第6，而新品《永远的蔚蓝星球》继续维持上线爆发势头，并进入月度消耗榜TOP10。传奇RPG品类在9月消耗表现突出，两款传奇产品冲入月度消耗榜，进而带动赛道占比提升。
角色卡牌品类的消耗占比进一步下滑，占比已经不足5%。棋牌捕鱼品类延续了暑期档的消耗表现，消耗占比环比略有提升。
二、9月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：观察9月消耗榜单排名，《三国：冰河时代》再度登顶榜首，《向僵尸开炮》的排名也环比提升了1位，坐稳月度消耗榜第2名。而《无尽冬日》则下滑到第3名的位置。
《永远的蔚蓝星球》继续保持强劲的消耗势头，继上月首次进入月度消耗榜TOP20后，在9月提升7个排名，冲到月消耗榜第7的位置。DataEye-ADX投放数据显示，《永远的蔚蓝星球》8月份上线以来素材投放量持续强势，Q3单日投放素材量峰值超过1万，并且排名Q3投放素材榜第7。
本期位列8名的是乐享元游（青时）的《源星战域》，首次空降就进入月度消耗榜TOP10。该游戏在9月17日上线，是一款科幻题材的放置卡牌，与同公司产品《青云诀之伏魔》玩法类似。DataEye研究院观察发现，该游戏最近和流浪地球联动，并且请了任达华当代言人。因此在创意素材方面，加入了很多明星代言素材，并融合了AI科幻素材增加产品辨识度。
另外，月度消耗榜TOP6-10的产品也没有发生变化，仅为排名变动。《口袋奇兵》环比提升2名，升至第6名。而《时光大爆炸》同样提升2名，在月度畅销榜第8的位置。
此外，“老牌”放置开箱产品《神器传说》在9月消耗表现突出，排名提升6名，进入TOP10席位。
消耗榜肩部（11-20名）：9月消耗榜肩部有4款产品（重）新进榜，分别是排名第11的《奔奔王国》、排名第16的《烈焰觉醒》、排名19的《英雄没有闪》以及排名第20的《机智逃脱》
世纪华通另一个小游戏产品《奔奔王国》终于在9月上线，而从市场表现来看，该产品在微信小游戏畅销榜上表现出色，基本稳定在20名左右。DataEye-ADX投放数据显示，《奔奔王国》素材投放量在9月末有明显提升，主要是为了迎接国庆档的到来。
排名第20的《机智逃脱》是一款二合+剧情解密玩法的产品。该游戏以二合玩法为引入，通过消耗获得的星星推动剧情发展。同时观察发现，该游戏采用中式恐怖元素的题材。
玩心不止《烈焰觉醒》是一款传奇RPG产品，并且着重强调“首款AI超清传奇”。三七《英雄没有闪》则再度回归TOP20席位。
从产品模式来看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据13个位置，与8月持平。
（二）买量投放消耗增长榜
9 月 消耗增长榜数据显示，《源星战域》排名第一，《奔奔王国》排名第二，第三名则是《烈焰觉醒》。除此之外，《英雄没有闪》和《机智逃脱》都在月度消耗增长榜TOP10席位之中。
9 月 消耗增长榜中，有几款新品值得关注：
厦门麟贝互娱的《我的花园世界》排名9月消耗增长榜第9名，该游戏在9月最后一天上线，并且迅速登顶微信小游戏人气榜和排名畅销榜21名。而在刚刚过去的国庆档表现出色，在畅销榜内一路飙升，堪称国庆档最猛小游戏。从玩法来看，该游戏主打花卉种植与模拟经营玩法，同时其“种花得真花”活动深受女性玩家的关注，带动更多自然裂变。
《梦幻消除战》排名消耗增长榜第12名，8月末就进入微信小游戏畅销榜，但产品初期排名波动大，进入9月后排名呈现稳定提升。该游戏是一款国风题材的二合+经营玩法，而且画面表现突出、精致。
而排名第13的《幸福小渔村》则是一款以捕鱼要素为主的经营品类游戏，玩家需要通过捕鱼获取各种资源，提升小岛的等级和繁荣度。此外还有海兽的孵化和养成玩法。
整体观察来看，在头部传奇产品的带动下，传奇RPG赛道整体回暖，有4款产品进入消耗增长榜，品类消耗增长明显。同时发现，女性向产品和微恐品类的热度持续走高。
三、9月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量 方面，DataEye-ADX投放数据显示，9月微信小游戏投放素材量 （图片+视频）约为213万，环比8月上涨4.8%。9月是7、8月暑期档回归常态的一个月，这就意味着一些采用“错峰投放、避其锋芒”策略的产品和品类会回归买量营销常态。
投放游戏数方面，9月在投微信小游戏数约1.22万款，环比8月增加50款产品，单月投放游戏数继续保持增长趋势。不过混变+IAP投放在投游戏数有所下滑，而IAA小游戏在投数增长明显。
其中，9月新增投放游戏数约1460，环比8月减少超过120款，或许更多产品希望在国庆档大流量节点上线。
（二）游戏数环比情况
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代、其他、魔幻排名前三。9月传奇题材产投游戏数最多，环比提升接近10%。而科幻题材增长也超过5%。战争和末日在是9月热投题材TOP10中降幅最多的题材。
在9月参投微信小游戏玩法TOP10分类中，休闲排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智类排名第三。整体来看，卡牌类在9月增长明显，但女性向品类参投数减少超过20%。
本文来自微信公众号“DataEye游戏观察”，作者：ohzyh。
